呼辣圈兒是黃飛(fēi)紅(hóng)于2019年(nián)發布的(de)零食産品,别名“香脆辣椒圈”。
擁有經典、椒鹽、芝士、番茄、孜然等5種口味。
升級前後對比
從下酒菜到“首款辣椒零食”,
香脆椒如(rú)何爆紅(hóng)?
黃飛(fēi)紅(hóng)品牌是麻辣花生品類的(de)翹楚,憑借極強的(de)産品力以麻辣花生單品縱橫市場10餘年(nián),支撐起黃飛(fēi)紅(hóng)品牌的(de)半壁江山。香脆椒産品也以上市多年(nián),無論是産品包裝的(de)識别、還是目标人群定位,卻一(yī)直是伴跑的(de)角色。
在百草(cǎo)味、三隻松鼠等互聯網零食品牌的(de)全面夾擊下,立足花生、麻辣口味的(de)黃飛(fēi)紅(hóng)品牌如(rú)何保持品牌活力?
如(rú)何突破“麻辣花生”産品視(shì)覺、消費場景的(de)限制,為(wèi)香脆椒産品找到新的(de)人群并塑造全新的(de)産品形象?
01/創意方向
基于黃飛(fēi)紅(hóng)品牌年(nián)輕化的(de)目的(de)以及為(wèi)黃飛(fēi)紅(hóng)品牌打造新産品增長(cháng)點的(de)訴求,我們分别從香脆椒産品現有的(de)市場
認知、産品特點與消費者體驗、消費者的(de)購買目的(de)和(hé)營銷傳播需求等方面設定設計目标。
打造一(yī)款個性明确、帶有更強烈刺激與誘惑感的(de)産品!
02/挖掘并延展口味特性,将味覺場景化!
根據“一(yī)份香辣,十分香脆”的(de)口味特點确定呼辣圈兒“縱享、嗨躁、停不下來”的(de)視(shì)覺概念之後如(rú)何進一(yī)步區分口味差異?
我們挖掘口味細微差異背後的(de)情緒和(hé)人群性格變化,融合不通人群的(de)标簽化場景,設計更能走近用戶心中的(de)産品包裝主題。
通過運用通感挖掘口味特性,将人的(de)聽覺、視(shì)覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯,彼此挪移轉換,來延展口味特性。
在呼辣圈兒基調下嗨躁程度的(de)再細分
03/嫁接人群特性,
找到一(yī)個串聯可(kě)視(shì)化的(de)點,達到—感覺可(kě)視(shì)化!口味即個性!
呼辣圈兒作為(wèi)黃飛(fēi)紅(hóng)的(de)年(nián)輕化産品,瞄定年(nián)輕群體;
年(nián)輕群體意味着更開放的(de)心态與更高(gāo)的(de)接受度,
他們品牌忠誠度相對低(dī)、顔值至上、口欲強追求味蕾滿足感;
喜歡通過産品尋找生活的(de)認同感;
他們玩鬧與獨處兼需、自(zì)嗨常有發生……
而手勢作為(wèi)情感的(de)外化動作,它是個性的(de)表達,更是角色的(de)塑造,
它背後還藏着各色群體與各樣的(de)生活方式。
将手勢作為(wèi)呼辣圈兒的(de)符号,用一(yī)個手勢來定義一(yī)類人群,
來打造差異化、創新性的(de)包裝。
04/情感+功能
讓顧客一(yī)眼就來電!
視(shì)覺錘實現信息快速傳達,
個性手勢,形成可(kě)記憶的(de)視(shì)覺特征,有效地(dì)在貨架上形成競争;
視(shì)覺錘中的(de)場景作為(wèi)口味個性的(de)情感補充,配以産品實物,
情感+功能,實現快速認知,差異識别與情感傳遞!
愛的(de)魔力轉圈圈
好吃到停不下來的(de)辣椒零食!
這是一(yī)場味蕾的(de)狂歡更是一(yī)次角色的(de)轟趴!