沃小廚 | 助力食品企業發力方便菜,拓展業務線
沃小廚作為(wèi)佳沃集團食品供應鏈品牌,同時也是方便菜市場衆多入局者中供應鏈身份的(de)品牌,需要實現從B端供應到C端零售的(de)産品包裝設計,加強與消費者溝通及渠道(dào)視(shì)覺競争力。
01從競品分析中找到沃小廚的(de)視(shì)覺方向
通過對市面方便菜包裝設計的(de)分析,發現大部分包裝都過度強調食欲,且多以産品實物圖,以至于同質化嚴重,包裝過于老化,且目前競品插畫主題包裝,插畫表達粗糙,使得包裝品質感較差,另外,速食包裝版式固定,少有突破。
02 結合沃小廚産品優勢及品牌調性,找到包裝創意點,通過視(shì)覺表現讓産品從渠道(dào)中脫穎而出
首先梳理(lǐ)沃小廚的(de)品牌特質:品牌技術上的(de)專業+産品食材的(de)高(gāo)端屬性+消費者期望的(de)溫馨感,而後順着思路找到品牌最核心的(de)、與消費者溝通最有效的(de)、以及能與競品建立區隔的(de)創意點。
依托-196℃秒凍鎖鮮帶來的(de)初次熟成優勢,營造剛從廚房端出的(de)美味,定位“快享私房味道(dào)”展開視(shì)覺設計,強化菜肴從“後廚”飛(fēi)出的(de)感覺,後廚簾子(zǐ)随動勢掀開搭配餐布底紋的(de)親切識别,打造獨特的(de)視(shì)覺記憶點,以及速食藍海的(de)藍色配色讓包裝從貨架/界面脫穎而出。