小碗又 | 個性IP形象圈粉年(nián)輕群體
此項目入選Wow Food Awards- 全球創新食品評鑒大賽
袋裝肉類零食存在漏油髒手、不便于多人分享等問題,「小碗又」在包裝形式上進行創新,以獨立碗裝配上小叉子(zǐ)的(de)形式解決功産品能體驗的(de)不足,讓食用更方便有趣,讓分享更衛生更有儀式;在産品包裝層面,市場現有的(de)牛肉零食大多過于傳統,缺少休閑零食的(de)情緒溝通,「小碗又」從産品到體驗再到視(shì)覺、語言上塑造全新肉類零食新品牌。
01 語言表達
“又”是無肉不歡的(de)年(nián)輕人對肉食的(de)愛稱,「小碗又」的(de)畫面設計更強調與年(nián)輕群體的(de)溝通,用非常social、娛樂(yuè)互動性的(de)文案,不僅傳遞着當代年(nián)輕人更外放的(de)性格與更豐富的(de)休閑娛樂(yuè)精神,更是傳遞着「小碗又」從産品到創意堅持“好吃的(de)靈魂百裏挑一(yī)”這一(yī)休食精神與價值主張。
02 視(shì)覺表達
「小碗又」以一(yī)碗小肉為(wèi)媒,希望給大衆的(de)休閑生活帶來更多的(de)快樂(yuè)因子(zǐ),在食光裏獲得加倍的(de)慰藉,活力滿滿每一(yī)天! 以魔性妖娆的(de)貓咪IP,配上與食材與消費者撩人的(de)互動姿态,形成極具年(nián)輕化表達的(de)包裝創意,與無肉不歡的(de)年(nián)輕人建立情感溝通。