賓西 | 塑造品牌角色,用産品建立品牌與消費者溝通的(de)橋梁
賓西作為(wèi)區域龍頭老大,提及率和(hé)購買率相對穩定,希望鞏固品牌形象并提升品牌競争力,從獨具産品優勢到更具品牌優勢,拓展更大的(de)市場和(hé)人群。
01 塑造賓西的(de)品牌角色
基于賓西的(de)産品優勢和(hé)品牌沉澱,以及一(yī)系列消費者數據和(hé)賓西的(de)受衆人群,我們明确出賓西是以嚴謹的(de)品質為(wèi)基礎,生活的(de)料理(lǐ)者的(de)角色表達。産品包裝需加強理(lǐ)念傳達與品牌整體感知,幫助賓西與消費者與品味生活建立連接。
02 産品系列劃分及規劃,品牌理(lǐ)念融于包裝設計
通過弱化符号識别與系列間差異,圍繞“品味生活的(de)料理(lǐ)者”的(de)品牌角色進行包裝體系化規範,與消費者進行感性溝通。
03 渠道(dào)差異化包裝規劃
為(wèi)保護各方渠道(dào)利益,需根據各渠道(dào)特征進行區别設計。其中:
專賣店渠道(dào):店內(nèi)全是風格相近包裝,以強系列區分為(wèi)幫助客戶快速決策;
電商渠道(dào):針對電商的(de)年(nián)輕群體設計整體簡約現代的(de)包裝風格;
商超渠道(dào):以傳遞品牌理(lǐ)念為(wèi)核心展開設計;
大客戶渠道(dào):以節省包裝成本為(wèi)主;
04 體系化包裝細則規劃,提升系列包裝的(de)應用性,幫助客戶自(zì)延展
為(wèi)方便客戶自(zì)己延展包裝,除卻系列劃分與規劃,還會以品牌、産品與消費者的(de)溝通內(nèi)容為(wèi)基礎進行包裝的(de)信息區域劃分、插畫規劃、開創規劃、比例規劃、版心邊距、材質工藝規劃等等。