廣彙 | 助力大型汽車經銷商引領二手車品牌3.0時代
互聯網二手車市場沖擊,廣彙二手車亟需從內(nèi)到外數字化轉型,用更貼合市場的(de)形象,實現線上線下聯動,鞏固其在互聯網時代中國(guó)領先的(de)市場地(dì)位。布谷以全案的(de)形式重塑廣彙二手車品牌,從品牌策略端找到廣彙的(de)機會與方向,助力廣彙二手車開啓新的(de)征途,輸出廣彙二手車新的(de)品牌名稱slogan、品牌形象及品牌門店。
01 廣彙二手車品牌命名策略
被互聯網二手車平台攪亂的(de)市場,需要一(yī)個成熟穩重的(de)形象來修複消費者破碎的(de)信任,開啓二手車市場新篇章(zhāng); 被互聯網二手車平台叫響的(de)市場,需要給消費者實力派、可(kě)信賴,近乎于“現代國(guó)企風”的(de)放心感,承接日趨增長(cháng)的(de) 行業機會; 所以,二手車市場的(de)品牌新趨勢應是價值型寓意型,如(rú)“平安好車”、“優信二手車”,而非強調傳播性的(de)、網感十足 的(de),如(rú)瓜子(zǐ)二手車”、“花生好車”。
02 啓橙優車slogan策略
“非标行業”一(yī)直是中國(guó)二手車行業的(de)外界形象,“水深”一(yī)直是二手車行業的(de)大痛點,啓橙優車依托廣彙汽車的(de)雄厚實力,優勝于市場現有二手車品牌的(de)産品與服務,如(rú)國(guó)際+廠家+廣彙三重認證,質保+保養服務等等,但從傳播角度必須化繁為(wèi)簡,才能深入人心!得先獲取消費者的(de)關注建立認知而後才是冗長(cháng)的(de)說服之路,消費者的(de)體驗驗證之路!因此, slogan維度即強調心智認知,讓啓橙優車=放心,正如(rú)寶馬=駕駛的(de)樂(yuè)趣、沃爾沃=安全、同時也是我們給廣彙新二手車1.0階段的(de)策略:就是打認知!
03 品牌視(shì)覺形象策略
在形象上強傳播,在內(nèi)涵上強價值。以逗号,開啓廣彙二手車的(de)新征程。
04 品牌門店設計