北京包裝設計提到三頓半，比凍幹粉的(de)味道(dào)更快，應該是它小杯子(zǐ)的(de)包裝。設計與産品本身相結合，共同打造品牌。

    
    北京包裝設計提到三頓半，比凍幹粉的(de)味道(dào)更快，應該是它小杯子(zǐ)的(de)包裝。設計與産品本身相結合，共同打造品牌。
    大白珈是一(yī)種以拿鐵為(wèi)主的(de)凍幹咖啡粉。消費者可(kě)以用這種裝在小房子(zǐ)裏的(de)粉，直接用水沖泡抹茶、生椰子(zǐ)等風味的(de)拿鐵，而不用加牛奶。
    小房子(zǐ)的(de)想法模仿了牛奶的(de)樂(yuè)趣包裝。創始人宋鵬把包裝作為(wèi)傳達産品功能的(de)主要方式。我們專注于冷凍幹粉，所以我們想通過牛奶包裝來傳達這些信息。有了這樣的(de)想法，大白佳團隊首先畫了自(zì)己的(de)草(cǎo)圖，然後找到其他設計公司來達到最終的(de)效果。
    宋鵬說：消費品包裝是一(yī)種內(nèi)容化的(de)營銷方式。。基于小房子(zǐ)的(de)包裝，大白佳的(de)營銷團隊延伸了許多再利用的(de)想法，比如(rú)用盒子(zǐ)種貓草(cǎo)。幾年(nián)前，這種趨勢也出現在社交媒體上。此外，該團隊還考慮了凍幹粉的(de)特點，以最大限度地(dì)保留其風味。
    随着設計在品牌建設中的(de)重要性的(de)提高(gāo)，北京包裝設計發現代理(lǐ)參與設計的(de)環節也處于前列。
    過去(qù)，一(yī)個産品進入包裝設計環節，往往是在所有産品都成型之後。當時，設計師就像一(yī)家乙方公司。确定産品定位、受衆、大小和(hé)規格是訂單環節已完成的(de)工作。
    但現在，設計甚至可(kě)以從源頭參與到産品設計中。羅伊斯說，他們可(kě)以參與一(yī)些項目的(de)早期項目審批。當時，品牌隻會給出兩個關鍵需求：我能做(zuò)什麽和(hé)我想做(zuò)什麽。新罐頭廠将與品牌産品經理(lǐ)讨論，基于品牌廠現有的(de)設備和(hé)原材料能力，以及品牌設計公司設計師對消費市場的(de)洞察力，輸出一(yī)套品牌本身和(hé)品牌在線或線下渠道(dào)的(de)創意。因此，羅伊斯始終堅持公司要做(zuò)的(de)是一(yī)套完整的(de)解決方案和(hé)幫助他們建立視(shì)覺護城河
    2019年(nián)，新罐頭廠參與了三隻松鼠滾粉店産品的(de)包裝設計。當時，這種酸辣粉産品不是三隻松鼠的(de)主要産品。洛伊斯和(hé)他的(de)團隊在一(yī)個月內(nèi)參與了産品選擇、口味評估和(hé)視(shì)覺創意。他們認為(wèi)，當年(nián)輕人購買酸辣粉時，他們不僅關心味道(dào)和(hé)方便，有時更關注酷感和(hé)氛圍感，而且需要好奇的(de)味道(dào)，所以味道(dào)不應該局限于酸辣粉，可(kě)以有更多的(de)延展性。
    由于三隻松鼠一(yī)直采用OEMOEM，可(kě)以為(wèi)自(zì)己的(de)産品找到匹配的(de)工廠，采用了團隊提出的(de)延展性産品策略。正因為(wèi)如(rú)此，産品的(de)系列名稱應該能夠滿足各種口味類型和(hé)産品特點，而不是酸辣粉的(de)單一(yī)類别名稱。最後，确定了粉店的(de)名稱。
    視(shì)覺上，團隊考慮了酸辣粉和(hé)螺蛳粉的(de)區域性，設計了具有區域特色的(de)中國(guó)複古風格，讓消費者通過包裝感受到每一(yī)款産品的(de)味道(dào)。現在，據羅伊介紹，粉店的(de)銷量已經比過去(qù)增長(cháng)了很多。他們通過創意和(hé)設計手段将一(yī)件産品提高(gāo)了兩元。
    根據不同的(de)渠道(dào)，進行适應的(de)設計也是一(yī)個重要的(de)考慮因素。仍然以拉面為(wèi)例，現在，你可(kě)以在盒馬、奧利等進口超市找到它，與電子(zǐ)商務版本的(de)設計相比，離(lí)線版本主要是袋裝，采用物理(lǐ)攝影，更突出原材料的(de)真實性，刺激消費者的(de)食欲。
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