在競争激烈的(de)快速消費品行業，外包裝一(yī)直是各品牌吸引消費者的(de)必要場所。Coca Cola早期具有代表性的(de)玻璃瓶在進入罐時代後也被印在罐上，這足以說明消費者記住的(de)外包裝對品牌有多重要。在社交媒體流行後，飲料上的(de)昵稱瓶、口号瓶和(hé)拼寫瓶也表明，在大包裝上玩模式已成為(wèi)品牌營銷的(de)重要手段。
    現在，北京設計公司注意到一(yī)個引人注目的(de)新包裝往往來自(zì)一(yī)些不知名的(de)品牌，甚至是我們從未見過的(de)新品類：以元氣森林為(wèi)代表的(de)無糖無糖泡沫水、快餐日本拉面、冷凍幹咖啡粉等産品，無一(yī)例外，在一(yī)定程度上，新品類包裝好。
    創意視(shì)覺整合機構新罐頭工廠參與了三隻松鼠等多個品牌的(de)視(shì)覺策略項目。食品品牌新包裝層出不窮，背後最重要的(de)推廣因素是産品的(de)微創新。
    随着食品研發技術的(de)日益成熟，ODM和(hé)OEM的(de)OEM系統也越來越完善。食品類别中有許多細分類别，他們敢于嘗試一(yī)些創新的(de)包裝設計。
    新罐頭工廠曾經為(wèi)紅(hóng)油皮設計和(hé)包裝，但僅限于相對成熟的(de)類别和(hé)大量的(de)用戶。一(yī)個小的(de)變化可(kě)能會影響消費者的(de)認知，然後影響産品的(de)銷售。所以他們最終采用了一(yī)種相對保守的(de)設計風格。小而新的(de)品牌沒有這樣的(de)曆史負擔，北京設計公司從市場競争的(de)角度來看，缺乏識别和(hé)用戶基礎的(de)新類别确實需要差異化的(de)包裝來傳遞品牌信息，教育消費者，開始命名。
    作為(wèi)一(yī)種飲料，活力森林走上了線下分銷的(de)道(dào)路，但更多的(de)新食品品牌從電子(zǐ)商務開始。今天的(de)食品包裝也經曆了電子(zǐ)商務再教育的(de)過程。當消費者不能再通過觸摸來感受到産品的(de)紋理(lǐ)時，他們可(kě)以看到的(de)就變成了所有的(de)産品。
    線下購物有一(yī)定的(de)随機性，不是主動消費，而是購物，所以食品包裝一(yī)般都很有吸引力。然而，用戶的(de)在線需求更準确。如(rú)果他們吃東西，他們應該在視(shì)覺上清楚地(dì)表達主要功能或品牌形象。參與拉面等品牌包裝設計的(de)暖光設計創始人陳子(zǐ)玉告訴中國(guó)商業新聞。
    如(rú)果是過去(qù)流行的(de)線下渠道(dào)，包裝設計師很可(kě)能會在外包裝上做(zuò)一(yī)個透明的(de)小窗口，以顯示包裝中食物的(de)原貌。你經常在架子(zǐ)上看到的(de)核桃、巴旦木和(hé)其他堅果經常使用這種設計。然而，以三隻松鼠為(wèi)代表的(de)淘品牌被IP形象所取代—在線。由此類設計和(hé)實物攝影組成的(de)電子(zǐ)商務詳細信息頁面可(kě)以促進用戶轉型。
    北京包裝設計可(kě)以說，每一(yī)個轉化率高(gāo)的(de)設計都以數據為(wèi)标尺進行了一(yī)些探索。以暖光設計為(wèi)拉面設計的(de)包裝為(wèi)例，經曆了從呈現風格到突出品牌标識的(de)叠代。在後來的(de)一(yī)般版本中，拉面占畫面的(de)三分之一(yī)，融入了整體包裝視(shì)覺，保留了原有的(de)豬形象，讓消費者記住品牌，帶動銷售。
    除了行業本身的(de)變化外，随着消費市場的(de)成熟，美學(xué)在人們的(de)生活中所占的(de)比例也越來越大。外表水平就是正義這句話實際上包含了需求方對産品的(de)期望。像田小溪類型的(de)消費者幾乎滿足了越來越多的(de)新食品品牌用戶肖像——30歲以下的(de)年(nián)輕女性，生活在一(yī)線城市，追求更好的(de)生活質量。在越來越關注用戶體驗的(de)消費時代。
   小紅(hóng)書的(de)興起可(kě)以有效地(dì)解釋這個問題。年(nián)輕消費者願意為(wèi)特别漂亮(liàng)的(de)東西花錢，這給了北京包裝設計很多設計信心。